Jopa 60 prosenttia tapahtumissa kulutetusta rahasta jää alueelle

Tapahtumamatkailu on yksi Kymenlaakson ja itäisen Suomen merkittävimmistä aluetalouden vauhdittajista.  Tapahtuma-alan liikevaihto koko Suomessa on viimeisimmän toimialatutkimuksen mukaan noin 3 miljardia euroa.

Cursor Oy:n matkailun edistämisen yksikön Visit Kotka-Haminan teettämän valtakunnalliseen ja alueelliseen aineistoon perustuvan tutkimuksen mukaan tapahtumat tuovat alueille merkittäviä matkailutuloja, työllisyyttä sekä pitkäaikaisia kehitysvaikutuksia elinkeinoelämälle.

Tutkimus osoittaa tapahtumamatkailun vahvan aluetaloudellisen vaikutuksen: yksi yritystapahtumakävijä voi jättää seudulle jopa 1 400 euroa.

Kävijöiden kulutus ratkaisevassa roolissa

Tutkimuksen mukaan tapahtumien taloudelliset vaikutukset syntyvät erityisesti kävijöiden kulutuksesta tapahtumapaikkakunnalla. Merkittävimmät tulonlähteet ovat majoitus-, ravintola- ja muut palvelut. Esimerkiksi monipäiväinen tapahtuma kasvattaa kävijäkohtaisia kulutusvaikutuksia huomattavasti.

”Kongressi- ja yritystapahtumien kävijät kuluttavat eniten, ja niiden aluetaloudellinen vaikutus on suhteellisesti erittäin suuri”, kertoo matkailun kehittämispäällikkö Anna Selänne.

Esimerkiksi 70 hengen kaksipäiväinen yritystapahtuma voi tuottaa alueelle 40 000–100 000 euroa matkailutuloa riippuen käytetyistä paikallisista palveluista.

Jopa 60 prosenttia tapahtumien menoista jää alueelle

Tapahtumien järjestämisen kuluista keskimäärin 30–60 prosenttia jää paikalliseen talouteen. Tapahtumat työllistävät niin suoraan kuin välillisesti – henkilöstöä tarvitaan muun muassa tuotantoon, tekniikkaan, turvallisuuteen, ravintola- ja majoituspalveluihin sekä kuljetuksiin.

Tutkimuksen mukaan esimerkiksi noin 20 miljoonan euron liikevaihdon urheilutapahtuma vastaa arviolta noin 130 henkilötyövuoden työllisyysvaikutusta.

B2B-tapahtumat vahvistavat ympärivuotista matkailua

Yritysten tapahtumamarkkinoinnin investointien perusteella voidaan arvioida, että B2B tapahtumien osuus kaikista Suomessa järjestettävien tapahtumien tuottamista talousvaikutuksista voi olla jopa 40 prosenttia.

Yritystapahtumat tuovat alueelle kysyntää erityisesti sesonkien ulkopuolella ja tukevat matkailun ympärivuotisuutta. Messut ja yritystapahtumat vahvistavat paikallisia yritysverkostoja ja synnyttävät uusia liiketoimintamahdollisuuksia.

Tutkimukseen sisältyneen valtakunnallisen kuluttajakyselyn mukaan Kotka-Hamina-Loviisa-seudun tunnetuimpia tapahtumia ovat Kotkan Meripäivät, Hamina Tattoo ja Loviisan Wanhat Talot, jotka nousivat selvästi esiin tutkimustuloksissa sekä spontaanissa että autetussa tunnettuudessa.

Yleisötapahtumat koetaan tärkeiksi myös alueen imagon, yhteisöllisyyden ja asukkaiden viihtyvyyden kannalta. Ne tuottavat runsasta näkyvyyttä mediassa ja vahvistavat alueen identiteettiä.

”Tapahtumat eivät ole pelkkää viihdettä – ne ovat elinkeinoelämän ja aluekehityksen strateginen työkalu”, Selänne korostaa.

Tutkimus tukee tapahtumien pitkäjänteistä kehittämistä

Tutkimuksen mukaan tapahtumien pitkäaikaiset vaikutukset, kuten osaamisen kasvu, verkostot ja investoinnit, ovat merkittäviä, vaikka niitä on usein vaikea mitata. Paikalliset yritykset kokevat tapahtumien vaikutukset pääosin positiivisina, ja jopa 80 prosenttia vastaajista arvioi tapahtumien lisänneen myyntiä tai asiakasvirtoja merkittävästi tai kohtalaisesti.

Tulokset tukevat tapahtumien ja tapahtumamatkailun systemaattista kehittämistä osana alueen elinvoima- ja matkailustrategiaa.